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高通新任CEO史蒂夫·莫倫科波夫(SteveMollenkopf)已經(jīng)將高通的芯片推廣到全球頂級(jí)智能手機(jī)中，如今他面臨的挑戰(zhàn)是進(jìn)一步打入中國(guó)這個(gè)全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)。
對(duì)于莫倫科波夫而言，搶占中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)是他將面臨的最關(guān)鍵的任務(wù)，因?yàn)楫?dāng)前高通的全球業(yè)務(wù)漲幅都在放緩。高通上個(gè)月宣布，將晉升首席運(yùn)營(yíng)官(COO)兼總裁莫倫科波夫?yàn)樾氯蜟EO，并加入公司董事會(huì)。從3月4日起，即高通2014年度股東大會(huì)結(jié)束后，莫倫科波夫?qū)⒄�式成為高通CEO。
盡管高通的智能手機(jī)芯片被蘋(píng)果(553.13,-7.89,-1.41%)公司的iPhone和三星的Galaxy系列產(chǎn)品所采用，但由于中國(guó)移動(dòng)3G網(wǎng)絡(luò)制式的原因，其網(wǎng)絡(luò)上的設(shè)備很少使用高通的芯片。
但隨著中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始升級(jí)到4GLTE網(wǎng)絡(luò)，高通需要在中國(guó)市場(chǎng)贏得更多的份額，尤其是贏得中國(guó)移動(dòng)的份額。因?yàn)橹袊?guó)移動(dòng)的用戶(hù)數(shù)量相當(dāng)于美國(guó)人口數(shù)量的2倍多。此外，莫倫科波夫還面臨著中國(guó)政府的反壟斷調(diào)查問(wèn)題。高通去年11月底曾宣布，中國(guó)發(fā)改委已對(duì)高通展開(kāi)反壟斷調(diào)查。
投資公司JMPSecurities分析師亞歷克斯·高納(AlexGauna)稱(chēng)：“目前中國(guó)是高通的最大不確定因素，這是一個(gè)尚未開(kāi)發(fā)的極大潛在市場(chǎng)�！�
但中國(guó)移動(dòng)合作并不是一件容易的事情。以蘋(píng)果公司為例，前后用了6年時(shí)間才與中國(guó)移動(dòng)達(dá)成iPhone銷(xiāo)售協(xié)議。
特許權(quán)使用費(fèi)
高通大部分利潤(rùn)來(lái)自使用其芯片技術(shù)的運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠商所支付的特許權(quán)使用費(fèi)。2013財(cái)年，高通67%的營(yíng)收來(lái)自芯片，超過(guò)2/3的稅前利潤(rùn)來(lái)自授權(quán)。
在中國(guó)移動(dòng)當(dāng)前的3G網(wǎng)絡(luò)上，中國(guó)手機(jī)廠商并不向高通支付特許權(quán)使用費(fèi)，因?yàn)橹袊?guó)政府稱(chēng)其網(wǎng)絡(luò)使用的是自主研發(fā)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。但向LTE4G網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移后，高通向中國(guó)政府表示，使用的高通的技術(shù)將賦予小米和中興等中國(guó)本度手機(jī)廠商更好地挑戰(zhàn)蘋(píng)果和三星等海外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
韓國(guó)政府早在20世紀(jì)90年代升級(jí)到3G網(wǎng)絡(luò)時(shí)，就是采用了這樣的策略。在高通的支持下，幫助三星和LG迅速向全球市場(chǎng)擴(kuò)張。